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中文在线联袂快手 内容渠道双合作注入发展新动

2018-07-07 10:17编辑:evenspire.com人气:


  中国证券网讯 中文在线将A站股权转让给北京快手科技有限公司(以下简称“快手”)后,双方又拉开了新的合作序幕。6月6日晚间,中文在线披露与快手正式签署了战略合作协议。双方通过本次合作实现内容端与渠道端的资源整合及优势互补,共同提升客户体验,加强公司之间互动。双方将充分发挥各自的行业优势,共同缔造互联网泛娱乐新版图。

  昨日转让A站权益,今日与快手战略联盟,这两步棋似乎显示了中文在线的战略意图。业内人士分析指出,中文在线联袂快手王者归来,双方或将加速平台间的相互引流、为IP一体化开发拓展新思路、增强内容资源深度营销、为双方的内容作者/播主赋能等,基于内容和渠道的双合作为双方注入发展新动能。

  内容与渠道双向发力

  根据公告,双方基于内容合作和渠道合作两个方面达成战略协议。在内容方向,鉴于快手有强大的数据分析能力及用户基础,中文在线具备海量的IP内容资源,双方拟借鉴对方的资源和能力,对现有内容资源进行二次开发、宣发及推广,提高双方的内容吸引力;渠道合作方向则是通过整合双方渠道资源,进一步扩大各自品牌影响力,为各自的产品推广提供更好服务。

  业内人士分析指出,中文在线以1.4亿元微利的“友情价”转让A站权益的交易,或预示着双方将携手下一盘更大的棋。

  就此次交易,一位接近公司的人士表示,同为互联网平台的中文在线与快手,因客户端和移动端的区别,用户也存在一定的差异。从粉丝经济的角度来讲,17K小说网的读者会追随自己喜欢的作家来到快手,增加作家用户粘性的同时也为快手引流;而快手的用户也会通过短视频了解到17K平台的作家及其作品, 幸运飞艇,从而成为17K的新用户。

  网文作家或将华丽升级

  2016年开始,短视频行业进入爆发期,投融资数量持续增长。截至2018年3月,短视频月活跃用户达4.6亿,同比增长14.37%,大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。月使用总时长达67.3亿小时,人均单日启动次数有9.26次,行业用户粘性可观,远高于其他行业平均值。

  目前来看,优质内容创作者可以吸引更多的内容消费者,所以想要维持平台内容的高质量,必须要解决内容生产者的内容变现问题,同时还需要进一步优化推荐算法,优化内容分发机制。在中文在线与快手合作的前提下,快手对于中文在线作家的推荐可能会存在一定程度的倾斜,如推荐到靠前的位置等,这有助于17K作家增加自身的曝光度,实现从作家到“网红”、“明星”的华丽升级。

  17K平台方面,用户除了可以付费阅读以外,还可以为喜欢的作品进行打赏。17K的作家注册为快手的播主后,因为短视频用户和作者的沟通更为直接,打赏的方式也较为多样,这也为中文在线作家积累了粉丝,拓展了收入。

  据相关报道,此前17K作家在平台表达了想要开酒吧的想法,粉丝便以打赏形式成就其梦想,最终该作者如愿开成一家酒吧。粉丝的力量的巨大显而易见,网红作家/网红IP将应运而生。中文在线与快手以内容为核心的IP相结合,在IP的生产、宣发、衍生、变现等各个环节都将擦出新的火花。

  IP一体化开发拓展新思路

  在IP泛娱乐衍生开发已成时代趋势的当下,“精品化、正能量”的内容是泛娱乐的产业核心,也将是全文娱行业发展的大势所趋。作为行业先驱的中文在线,拥有数字内容资源超400万种,旗下互联网原创文学平台包括17K小说网、汤圆创作、四月天,驻站网络作者人数超370万,每年产生大量的优秀作品,为以IP为基础的产业链打下坚实根基。自2016年提出文化+”战略以来, 幸运飞艇,围绕自有IP进行影视、游戏、动漫、听书、周边等全方位进行一体化开发,构建泛娱乐新生态。中文在线2017年报直观反映了战略升级成果:由于布局领先,超级IP战略已进入变现期,多个项目如橙红年代、凰权、新白娘子传奇等,受到市场广泛期待,IP运营营收比例增长突出。

  而本次战略合作的另一方快手,则是中国最大的记录和分享生活的平台,是当下最有竞争力的流量入口之一。据最新行业数据显示,快手累计注册用户超过7亿,每日活跃用户超过1亿,每日新上传视频超过1000万条,是当下90后、00后偏好率最高的社交方式。

  对此次合作,快手相关负责人认为,中文在线所产出的优质IP内容符合当下用户的浏览习惯与政策标准,有希望率先引爆头部用户,因此对本次战略合作充满信心。

(来源:猎奇新闻)

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